Nieuwe merkidentiteit vertaald naar kleuren, materialen en producten

Nieuwe merkidentiteit vertaald naar kleuren, materialen en producten

Swinkels Family Brewers

Een nieuwe company identity was de directe aanleiding voor de herinrichting van het hoofdkantoor van Swinkels Family Brewers, bekend van de brouwerijen van onder meer Bavaria, La Trappe en Palm. Al in 2004 verzorgde Gispen de inrichting van dit speelse, driehoekige pand. Vijftien jaar laten vertaalden we de nieuwe merkidentiteit naar een deels nieuw, deels slim hergebruikt interieur dat bovendien flexibeler inzetbaar is. Want naast het aantal biermerken dat Swinkels Family Brewers biedt, is ook het aantal medewerkers in de tussentijd gegroeid.

Nieuwe merkidentiteit voor de holding

Het hoofdkantoor van Swinkels Family Brewers bevindt zich in Lieshout. Via een loopbrug is het pand verbonden met de brouwerijen en mouterijen op het bedrijfsterrein. HR, Finance en IT tot Inkoop, Sales, Communicatie, Innovatie en het Facilities & Bouwbureau; zij hebben allemaal plek binnen het hoofdkantoor. Fabiènne van Thiel-Swinkels, Head of Facilities & Construction: ‘In totaal werken hier circa 250 medewerkers, zowel op vaste als flexibele werkplekken. Daarnaast vliegen regelmatig collega’s in uit onze andere vestigingen in België, Ethiopië en bijvoorbeeld Frankrijk.’

 

Al in het oorspronkelijke ontwerp nodigde het gebouw uit om elkaar te ontmoeten, bijvoorbeeld aan de bar in het centrale, open atrium. De kleurstellingen in het gebouw voldeden echter niet meer aan de nieuwe merkidentiteit van de holding. Fabiènne: ‘Voorheen was alles met name blauw geënt – ‘Bavariablauw’ – maar de laatste jaren hebben we veel merken aan ons bierportfolio toegevoegd. Daarnaast is het pand ooit ontworpen voor 180 medewerkers; nu zijn dat er 250 à 260. Het werd steeds voller – dat doet iets met de sfeer en werkbeleving.’ .

Klant aan het woord

Al in 2004 won Gispen een tender voor de inrichting van ons hoofdkantoor, destijds ontworpen door mijn vader en mij. Dat leverde een leuke samenwerking op. Nu klopten we opnieuw bij hen aan voor de herinrichting. Gispen heeft ons enorm geholpen met het vertalen van de nieuwe company kleuren naar een palet van kleuren en materialen voor de inrichting. Circulariteit is belangrijk voor ons; het eindresultaat is een prachtige mix van zowel nieuw als hergebruikt of gerevitaliseerd meubilair. In onze nieuwe kleuren, met een hoofdrol voor gerstgeel en taupe.

Fabiènne van Thiel-Swinkels Head of Facilities & Construction, Royal Swinkels Family Brewers

Neem contact met Gispen op

* Vereiste velden

Knipoog naar een glas bier

Business Manager Danon van der Hoeven van Gispen was van a tot z betrokken bij de herinrichting: ‘Gispen heeft een voorstel gedaan voor de kleuren, materialen én toe te passen producten binnen het vernieuwde interieur. We hebben meubilair geleverd voor het bedrijfsrestaurant (atrium) en diverse ontmoetingsruimtes op de eerste verdieping. Door in het bedrijfsrestaurant verschillende manieren van zitten te bieden, is deze ruimte multifunctioneel geworden. Medewerkers gaan er bijvoorbeeld ook graag naartoe om samen te overleggen. Voor een aantal vergader- en spreekkamers hebben we bestaande vergaderstoelen van Kusch+Co, die nog uitstekend inzetbaar waren, opnieuw gestoffeerd om aan de merkuitstraling te voldoen. Ook dachten we mee over een betere akoestiek en plekken voor een afgezonderd overleg in de kantoortuinen. Daar staan nu MultiLounge banken met een hoge rug die zowel een akoestische werking hebben als privacy garanderen. Ronde, gerstgele Gispen Asido poefjes in de verschillende ruimtes zijn een kleine knipoog naar een glaasje bier. Verder komt de Gispen Dukdalf tafel op diverse plekken terug, zowel de hoge statafel als de bijzettafel.’

Circulair ondernemen én inrichten

Fabiènne: ‘Circulair ondernemen is belangrijk voor ons. We kiezen wereldwijd voor duurzaam bouwen en brouwen, streven naar energie- en waterneutrale brouwerijen en we hergebruiken ons afval en reststoffen steeds meer en hoogwaardiger. Met die circulaire blik hebben we ook naar ons meubilair gekeken. Alle vleugels met werkplekken zijn uniform ingericht: elke vleugel heeft vier blokken met werkplekken en daarnaast een aantal aanland- en overlegplekken met treinbanken of hoge tafels met barkrukken. Op de werkplekken hebben we bestaande bureaus opnieuw ingezet. In het bedrijfsrestaurant hebben we bestaande tafels hergebruikt maar wél van een andere look voorzien, door de onderstellen zwart te laten lakken. Voor het bedrijfsrestaurant leverde Gispen nieuwe stoelen; de oude stoelen gebruiken we nu in de kantines van de diverse brouwerijen. Circa 50 voorheen blauwe stoelen in de directiekamers heeft Gispen van nieuwe stoffering voorzien.’

Architect aan het woord

Op basis van de nieuwe merkidentiteit heb ik een kleuren- en materialenpalet voor het hoofdkantoor ontwikkeld. Het gerstgeel legt een mooie link naar de core business van Swinkels Family Brewers. Taupe legt accenten. Daarnaast is veel ondersteunend zwart en grijs toegepast. Binnen het kleurenpalet vallen ook diverse houtkleuren die warmte toevoegen. In nauw overleg met Swinkels Family Brewers hebben we dit palet doorgevoerd in zowel het nieuwe als vernieuwde meubilair.’

Carola van de Bilt interieurarchitect bij Gispen

Neem contact met mij op

* Vereiste velden

Feiten en cijfers

Swinkels Family Brewers dacht goed na over de verhouding tussen vaste en flexibele werkplekken. In totaal zijn ruim 190 werkplekken opnieuw ingericht. Daarvan zijn circa 105 werkplekken vast en een kleine 90 werkplekken voor flexibel gebruik. Fabiènne: ‘Speciale stickers op de tafels geven aan of een werkplek vast of flexibel is. Ons uitgangspunt is dat de medewerkers die flexibel werken, voor 60% op hun werkplek zullen zitten en de overige 40% in vergadering of bij klanten aan de slag zijn. Alle medewerkers zijn verhuisd; afdelingen en teams die regelmatig samenwerken zijn bij elkaar geplaatst. ‘Elk meubel is van zijn plek geweest! En we hebben zeker 60 containers aan oude vloerbedekking en uitgesorteerde spullen het kantoor uitgedaan.’

Stoelen op proef

Swinkels Family Brewers kreeg uiteraard de kans om nieuw meubilair eerst uit te proberen. Danon: ‘Zo hebben we in het restaurant een combinatie van verschillende stoelen voorgesteld. Daar zijn een week lang proefstoelen geplaatst, zodat iedereen zelf kon ervaren hoe ze zitten. Belangrijke uitgangspunten voor ons waren comfort, een moderne uitstraling en toepasbaarheid voor intensief gebruik. Zo moeten stoelen zowel voor het bedrijfsrestaurant als voor informele overleggen in het atrium of flexwerken te gebruiken zijn.’

Hoe bevalt het?

‘Hoewel het voor een aantal medewerkers wel even wennen was om vooraf na te denken over waar je die dag je werkzaamheden uitvoert, is er zeer positief gereageerd op de rustige indeling en de veelheid aan mogelijke werkplekken die erbij zijn gekomen. De nieuwe kleuren en de aanpassingen in meubilair, vloerbedekking en interieurelementen zoals als pantries en scheidingselementen zijn vol enthousiasme ontvangen en geven onze mensen nieuwe energie! Voor de toekomst kijken we nu, samen met Gispen, heel bewust naar het meubilair dat we in huis hebben. Voldoen bureaustoelen bijvoorbeeld niet meer? Dan onderzoeken we of Gispen ze kan upgraden en bijvoorbeeld alleen onderdelen kan vervangen. Voor bureaus die niet meer inzetbaar zijn, bekijken we samen wat we nog kunnen doen met de bladen en onderstellen. Zo houden we samen het meubilair zo lang mogelijk in bedrijf.’



Fotografie: Chris van Koeverden

Een impressie van de inrichting uit 2004

Producten gezien in dit project

loader